2020-06-03 来源： 点（diǎn）击：2612
宣传片越来越多，大到城市、上市集团，小到洗车（chē）行、小（xiǎo）餐馆，都开始（shǐ）制（zhì）作自己（jǐ）的宣传片，以（yǐ）此树立更好的自（zì）身（shēn）形象（xiàng）。但（dàn）事实肯定是，你并（bìng）没有看到那么多宣传（chuán）片，因为它们（men）绝（jué）大多数平淡老套（tào），缺乏吸引力，如石（shí）沉大海般淹（yān）没在网络世界里。下面，我（wǒ）们就来（lái）细（xì）数（shù）宣传片制作中常见的一些问（wèn）题，希望能对真正想做（zuò）一（yī）部好宣传片的企业一些启发。
禁忌一：贪（tān）长 —— 很多公司觉得（dé）宣传片越长，越能把（bǎ）企业展示得（dé）越全面，但是现在（zài）人们面临信息密集、趣味内容巨多，很难将（jiāng）自己的注（zhù）意力集（jí）中在过（guò）长的宣（xuān）传（chuán）片上，所以（yǐ）说得越多，受众（zhòng）越觉（jiào）得你不够（gòu）自信（xìn），想（xiǎng）把那些细枝（zhī）末节（jiē）边边角角（jiǎo）的东西都灌输给他（tā）们（men）。很多时候，真正（zhèng）有用的往往只不过（guò）是一（yī）个有意义的观点。所以宣传（chuán）片的长（zhǎng）度建（jiàn）议，5分钟以内，3-4分钟最好，尽量采（cǎi）用（yòng）快节奏的剪辑，让其简化、明朗。
禁忌二（èr）：务（wù）虚 —— 和很多企业沟通（tōng）宣传片需（xū）求的时候，听到最（zuì）多的要求就是“高（gāo）大上”。高端、大气、上档次固然能突出（chū）企业的气势，但（dàn）不容易有共（gòng）鸣。好的内容，基本都和情感（gǎn）相关，过分追求不接地（dì）气的高（gāo）大上，就容易流于形式（shì），缺乏情感（gǎn），难（nán）以（yǐ）在观（guān）众心中（zhōng）刻下（xià）印记，观众只会觉（jiào）得“你很（hěn）好，但是与我无（wú）关。”务实（shí）的（de）一个重点，就是“少在（zài）意自（zì）己有什么（me），多在意你能给对方提（tí）供什么。”对方看一（yī）个东西，越是与他的利益相关，这个东西就越（yuè）实在，如果片子（zǐ）对（duì）他的需求有更具体的解决方案或者有更深入（rù）他内心的观（guān）点与行动，他就会觉得更（gèng）实在，更容易记住。
禁忌三：没有（yǒu）重点 —— 一（yī）般宣传片的套路（lù）板（bǎn）块为：公司（sī）发展史、企业文化、业务类型、公司团队、获得荣誉、未来展望。当然（rán），每一个板（bǎn）块都（dōu）是公司的重要组成部分，都很重要，但在这个商品与（yǔ）信息都是（shì）海（hǎi）量的（de）世界，这种片子没有任何吸引力，也就没有（yǒu）自主宣传（chuán）作用，不会自带（dài）流量。
禁忌四：没有创意 —— 大多数人认为，宣传片不（bú）需要（yào）创（chuàng）意（yì），大（dà）多数人更愿意看（kàn）抖音，不愿意看（kàn）宣传片和广告。抖音使很多人（rén）沉浸（jìn）其中，是因为里边有一些小创（chuàng）意（yì）和（hé）小趣味，能让人获得愉悦，当（dāng）然（rán）这种愉悦（yuè）是浅层次并短暂的，但（dàn）是（shì）证明（míng）创意和趣（qù）味本（běn）身更具吸引（yǐn）力（lì）。就像说（shuō）话方（fāng）式（shì）往往（wǎng）比说（shuō）话内容更能（néng）传达情绪一（yī）样，同样（yàng）是（shì）表达（dá）内容，宣传片由于要与海（hǎi）量的（de）信（xìn）息竞争，它的（de）表达方式可以更加有意思、有（yǒu）趣味，这样的片子看（kàn）后才能（néng）给人留下（xià）深刻印象，而不是“给无聊的生活（huó）又加入一个无聊的内容。”创意的加入可以从前（qián）期策划、拍摄、剪辑、包装动（dòng）画等各个环（huán）节实现，但是策（cè）划在其中最为重要（yào）。当然，创意的表（biǎo）达最好和片中最重要的内（nèi）容相关，而不是为了（le）创意而创意，为（wéi）了形（xíng）式（shì）而形式。
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