2020-10-26    来源：    点击（jī）：2550   

    有（yǒu）温度的产品（pǐn）和有故事的广告，才是营销王道。无论（lùn）大中（zhōng）小（xiǎo）企业，营销都是企业运营中重要的一环之一，被誉为是企业成功的生命线。产品为何能卖出去？首先就需要让用（yòng）户了解你的产品能（néng）帮助（zhù）他解（jiě）决什么问题。在这样一个互联网信息（xī）碎片化（huà）时代，企业（yè）如何用较短的时间、较低的成本、较有效地让客户（hù）了解（jiě）企业（yè）产品的（de）详细特点（diǎn）、功（gōng）能、优势和与众不同（tóng），就（jiù）成为企（qǐ）业在市场营销（xiāo）环节重（chóng）要的研（yán）究课题（tí）。目前（qián），依然有很多传（chuán）统（tǒng）企业采用传统的推（tuī）广方式（shì），比如电（diàn）话营销、派（pài）发放（fàng）宣（xuān）传页、在各种媒体上高额投放广告、参加展（zhǎn）览会、在网络上宣传（chuán）自己的产品等（děng）。传统（tǒng）营销模（mó）式往往会（huì）遇到（dào）如下的尴尬状况：

1、客（kè）户（hù）看了宣（xuān）传页后，并不会因（yīn）为感觉不（bú）同而产生购买（mǎi）欲（yù）；

2、当消费者（zhě）或代理商听完产品（pǐn）介（jiè）绍后（hòu），没有特别深刻的印象；

3、具有高科技特点的产品，客户关注（zhù）的（de）不仅仅是外观设（shè）计的（de）好坏，更加注重（chóng）体验感（gǎn），无论（lùn）是（shì）性能（néng）、使用还是操作便捷，而性能的（de）优势只凭说，客户往往是将信将疑；

4、销（xiāo）售人（rén）员（yuán）的专业（yè）性参（cān）差不齐，很难（nán）在很短的时间内，把产（chǎn）品的主要优势和特（tè）点（diǎn）都（dōu）能清晰地介绍给（gěi）客户，加上（shàng）主（zhǔ）观意识太强，不是语无伦（lún）次，就是条理不（bú）清。

    而视听营（yíng）销，却可以帮（bāng）助企业（yè）解决（jué）这个（gè）难题。“视听营销（xiāo）”理念（niàn）的核（hé）心工具就是一（yī）个（gè）具有提升产品自身沟通力的产品宣传片（piàn），下面（miàn）简介其四个优势（shì）：

1、信息传递完善，寻找差（chà）异诉求 —— 根据产品定（dìng）位和受众分析，从物理层面（miàn）（外观 、工艺 、功能）和化学（xué）层面（miàn）（文（wén）化与情（qíng）感的（de）共鸣点），找到产（chǎn）品关（guān）键特点和（hé）情感诉求 。不（bú）受（shòu）时长（zhǎng）限制，能根据具体内容，任意长度，将需（xū）要告诉受众的（de）和盘托出。

2、快速破冰 建立（lì）连接 —— 有故事的营（yíng）销（xiāo）视频让销（xiāo）售变得更（gèng）有（yǒu）温度，快速解决受众抗拒心理（lǐ）问题 。有（yǒu）了企（qǐ）业（yè）介绍或（huò）产品（pǐn）推介宣（xuān）传（chuán）片，企（qǐ）业（yè）领导（dǎo）和营销人员再不用反复（fù）向经销商或直接客户作不厌其烦（fán）的介（jiè）绍了（le）；由于宣传片诉求（qiú）详尽，又能（néng）加进（jìn）用户的反馈态度与功（gōng）效对比，可有效地唤（huàn）起受众的购买欲。

3、多维度展（zhǎn）示产品 —— 在（zài）2-5分钟时间里，综合运用图象、声音（yīn）、语言（yán）、文字等多种（zhǒng）元（yuán）素，多维（wéi）度立（lì）体展示产品，效果比平面媒体要丰（fēng）富和（hé）翔实 20 倍 。

4、全网（wǎng）整合营销 —— 视（shì）频网站 、手（shǒu）机客（kè）户端 、微信（xìn） 、线下活动 、招商（shāng）会等全方位 、全（quán）网（wǎng）络销售产品 。促（cù）销（xiāo）现场（chǎng）、项目洽谈、会展活动、竞标、招（zhāo）商、产（chǎn）品发布会、统一渠（qú）道中产品形象及宣传模式（shì）等（děng）。

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