2021-03-02    来（lái）源：    点击（jī）：2720   

    广（guǎng）告片制作，是（shì）一种为了（le）特（tè）定商业（yè）需要，通过各大（dà）传播媒介公（gōng）开而广泛地向（xiàng）受众（zhòng）传递商（shāng）业信（xìn）息的（de）动态视频。其优势在于视听（tīng）兼备、画面统（tǒng）一，并且一眼（yǎn）就能被观看者深深地吸引。今天【郑州　　我们的工作，得到了上级有关部门的充分肯定，获得了一系列荣誉。2012年公司被市政府列为商务部、财政部家政体系建设单位，2013年成为江西省家政服务行业协会理事单位，同年被选定为全国商贸流通业典型统计调查企业。2015年与2016年连续两年荣获九江市守合同重信用公示单位，2015年12月在全国千户百强家庭服务企业（单位）创建情况调查中，被人力资源和社会保障部列为全国千户家庭服务企业（单位）名录（全省共21家），2017年成立了九江MKsports职业培训机构，同年被推荐为湖口县家庭服务业会长单位，2017年至2018年连续被评为江西省优质服务企业和品牌企业，2018年荣获江西省守合同重信用公示单位，2019年被评为江西省第二届家庭服务业品牌企业，2020年被评为江西省第一届家庭服务业诚信企业。和菲力克影视】小（xiǎo）编（biān）来谈谈（tán）制作广告片的五大要素。

一、创意脚（jiǎo）本 —— 对于在消费者（zhě）眼前一闪而过的电视广告，没有新奇的创意，是没有办法（fǎ）引起（qǐ）消费者注意的，更不要（yào）说购买欲望了。“新、奇、特”就（jiù）成（chéng）了广告界衡（héng）量（liàng）广告优劣的标准。但我们（men）要说：引人注（zhù）意只是广告的手段，买货才是最（zuì）终目（mù）的。记住了广告记不（bú）住产品，一切都是白（bái）费。

影视广告创意包括广告诉求（qiú）和广告表现两大部分。广告诉求就是要通过这个广告（gào）向消费者传（chuán）达什么样的信（xìn）息、达到什么（me）样的目的。广告表现，就是将（jiāng）广告诉求有（yǒu）效地表达出来。广告创意和（hé）产品（pǐn）诉（sù）求是形式与内容（róng）的关系，必须结合为一体，广告才能达到卖货的目的（de）。

二、导（dǎo）演（yǎn） —— 一个（gè）优秀（xiù）的广告片是用画面来说（shuō）话的，而事实上大部分创意，都是（shì）文字作品（pǐn），看似有东（dōng）西，其实拍成影（yǐng）视什（shí）么内（nèi）容也（yě）没有。这（zhè）时导演的二次创作就显（xiǎn）得尤为重（chóng）要（yào），广告创意在导（dǎo）演这里进行视觉化（huà）的。导演的二次（cì）创作，永（yǒng）远是为提升原创意（yì）表（biǎo）现点而工作的。把文字性的东西（xī）变成（chéng）画面性的（de）东西，最重（chóng）要的工（gōng）作就是（shì）细节的把握。导演（yǎn）在决（jué）定（dìng）片子风格的同时（shí），更要在细节上下功夫。事实证明（míng），在（zài）广告汪洋（yáng）中，能给受众留下印象的，往（wǎng）往是广告皮中某几（jǐ）个“耀眼（yǎn）”的（de）细节。

团（tuán）队（duì）导演善于使用身边生活中形象可（kě）见的画（huà）面（miàn）来传达产品信息（xī），以深刻细节（jiē）凸（tū）现（xiàn）产品；让受众日后在消费时，通过这个（gè）细节，能把（bǎ）你的产品诉求信息，大致不缺的从（cóng）记忆里“搜”出来，进而影响其（qí）购买行为（wéi）。

三、贴近消费者 —— 电视（shì）广（guǎng）告内容的要（yào）求，决（jué）定了拍摄方式，应该在演（yǎn）播室还是在现场拍摄。但（dàn）是不论哪（nǎ）种拍摄方式，都必须重视（shì）真实，不能脱离现实生活。

然而时下大（dà）多（duō）的广告片，画面片面追求（qiú）美（měi）感，并且美得每（měi）个广告（gào）都大（dà）同小异，就（jiù）是记不住（zhù）卖的是什（shí）么东西。原因（yīn）只有一（yī）个：虚假（jiǎ）作态不足为信（xìn）。不能让（ràng）消费信服的场景（jǐng）、人物，就（jiù）不会引起他（tā）们的情感共（gòng）鸣，引不起（qǐ）消费者（zhě）的共（gòng）鸣的，就（jiù）难以引（yǐn）起销售。

四、优秀剪辑 —— 在影视广（guǎng）告（gào）片（piàn）成功的背后（hòu），剪辑（jí）扮演了（le）部分重要角色，但工作却是极其重要（yào）的。决定影视广告（gào）成（chéng）败（bài）与否的关键（jiàn）——创意，最终就是通过出色的（de）剪辑手法来（lái）实现它的（de）。剪（jiǎn）辑和创意是（shì）互补的。剪辑师对原素（sù）材的选用（yòng）、对镜（jìng）头的合理运用、剪辑、合成（chéng）等各种效果处理上无不处处体（tǐ）现着这一点。

后期编辑通过对于影视（shì）的镜头、语言、镜头组（zǔ）接（jiē）、镜头张力（lì）、节奏等良好的把（bǎ）握，将创意思路在片中完美地表现出来，使产品诉求有机的融入（rù）到画面情（qíng）境（jìng）中（zhōng），并在影调、风格、节奏上使作品或（huò）行云流水通畅（chàng）自（zì）如，或震聋发聩 、落地有（yǒu）声，或静动结合，引人注意，达到或甚至超过预期的效果。

五、优美配音 —— 现实中，人（rén）们看广（guǎng）告（gào）只不（bú）过（guò）是轻轻（qīng）一瞥（piē），很少（shǎo）有人会认真地关注（zhù）广告（gào），单凭画面一（yī）闪，是很难让人了解、记住产品的。此时声（shēng）音就显得尤为重要了（le），因为在（zài）人们视觉放松的同时，听（tīng）觉系统却在照常工（gōng）作。一部成（chéng）功的广告（gào）品，能引（yǐn）人注意的声音也是必不可少的。团队的做法（fǎ）是针对不同的广告，应该采取（qǔ）新奇的音效，说出最重（chóng）要的话。

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