2018-11-24
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现在网络上的很多企业（yè）宣传片形（xíng）式千篇一律，简单的（de）讲述企业的发展历程，让受众没（méi）有观看（kàn）欲望（wàng）。企业（yè）要想让（ràng）企业宣传片实（shí）现营（yíng）销价（jià）值，推广企业品（pǐn）牌（pái），在亚发（fā）视（shì）频营销（xiāo）专家看来，就必（bì）须（xū）在前期企业宣传片的（de）创意文案严格把（bǎ）关。现（xiàn）在，企（qǐ）业都会为自己制作拍摄（shè）一些宣传片，来提升自（zì）己的形象，为自己做宣传。但是现在的企业宣传片太多（duō）了（le），观（guān）众早已（yǐ）产（chǎn）生了审美疲劳（láo）。因此，在制作宣传（chuán）片时，我们必须量（liàng）身（shēn）制作，才能从众多宣传片中脱颖而出。 制（zhì）作分三（sān）个步骤首先第一部：前期策（cè）划 根据客户的要（yào）求，详细的（de）做出拍摄时间、拍（pāi）摄内（nèi）容、拍摄计（jì）划（huá）、拍摄时会遇到（dào）的（de）困（kùn）难（nán）等策（cè）划书（shū）。根据策划书来（lái）有针（zhēn）对性（xìng）地安排宣传片（piàn）的主（zhǔ）要内容。以企业宣传片（piàn）为例，通常全片包含以（yǐ）下几方面内（nèi）容：这个前（qián）期策（cè）划相当于拍摄（shè）文案，在（zài）进行策划之（zhī）前，需要事先搜集企业的（de）资料、该（gāi）行业资料，这样，策划出来的（de）文案才（cái）会更严（yán）谨。全道文化的第一步也是这样。 1 .首先是企业宣（xuān）传片策划方（fāng）案或（huò）企（qǐ）业宣传片文案片头内容（一（yī）般根据企业要求或大气（qì）或具有文化（huà）气息） 2 .企业宣传片策划方案或企业宣（xuān）传（chuán）片文案的公司介绍（一（yī）般介绍企业硬（yìng）件水（shuǐ）平包括资产，占（zhàn）地（dì），人员） 3 .企业宣传片策（cè）划方案或企（qǐ）业宣传片文案中企业产（chǎn）品展示（这段主（zhǔ）要介绍（shào）企业（yè）产品让客户了解企（qǐ）业（yè）） 4 .企业（yè）宣传片策划方案或企业宣传片文案中（zhōng）企业生产实力（lì）或其他相关信（xìn）息（xī）（如科技（jì）生产、企（qǐ）业文化等） 5 .企（qǐ）业（yè）宣传片策划方案或（huò）企（qǐ）业宣传片策文案（àn）的结束（shù）（一般（bān）为大气的结尾，展望企业发展前景与未来） 第二步中（zhōng）期拍摄（shè）： 企业宣传片（piàn）文（wén）案应（yīng）具（jù）有创意。创（chuàng）意，顾名思义义（yì）就（jiù）是要（yào）创新新（xīn）的思（sī）想方案。现在网络（luò）中很多宣（xuān）传片千篇一律，就是相关文案人员在撰写宣传片文案时，一（yī）味的模仿他人的成功案例，这（zhè）不但不能让企业宣传片实现（xiàn）应有（yǒu）的（de）价值，反而会降低（dī）受众对（duì）该企业的（de）影响（xiǎng）。那么企业宣（xuān）传片（piàn）制（zhì）作在中期拍摄阶段，要（yào）确定（dìng）拍摄重点，这样才不会让（ràng）拍摄（shè）出来的画面毫无意义（yì），毫无重点，也不（bú）会让一些不重要的镜头喧宾夺主。 在（zài）创意之初文（wén）案人（rén）员一定要（yào）有一个大的构思，即创意大纲，粗略的写出一个大主干（gàn），然后再（zài）一步步的根据主（zhǔ）干内容在出（chū）详细的内容（róng）。所以，在（zài）思考（kǎo）创意的（de）时候，不妨先三（sān）百六十度地思索（suǒ），从不同（tóng）的角度（dù）去切（qiē）入生成不同的（de）想法，不要着急计（jì）较一个想法的文字（zì）和视觉表现。多几条创意思（sī）路会在后面扩展细节的时候（hòu）多（duō）一些选（xuǎn）择。进（jìn）行拍摄，每（měi）天做（zuò）好记录，与客户沟通。这（zhè）也是（shì）是（shì）拍摄的过程 第三部（bù）后期制作： 拍摄（shè）完成后（hòu）进行（háng）后期（qī）制作，包括（kuò）粗剪、配音、特效、精（jīng）剪等。后期制作是将拍摄（shè）出来的镜（jìng）头（tóu）整合在一起，配（pèi）上文字（zì）、音（yīn）乐、画（huà）外音等形成一支（zhī）完（wán）整的片（piàn）子。只要按（àn）照这三个（gè）步骤进行，一支企业宣（xuān）传（chuán）片就（jiù）能制作（zuò）出来。 拍摄完了要注重哪（nǎ）些事项呢 第一：只要用的（de）设备一样，谁的价格（gé）低、承诺多（duō）就（jiù）是最佳选择。 企业选择宣传片的制（zhì）作商（shāng）时往往是同时与几家供应商协商，判断的标（biāo）准除了（le）价格，其他几乎就是靠业务员（yuán）的嘴了，也就是说给（gěi）了多少承诺。其实，宣传（chuán）片是展示企业形象的一个极佳（jiā）的（de）载体，本来物美价廉是（shì）企业的目（mù）的，但很多时候，价（jià）廉了物往往不美，低价很多时候意味着简单拍（pāi）摄，低层次的特效和（hé）剪辑等，即使制作公司（sī）能竭诚为您服（fú）务，但有限的（de）专业素养决（jué）定（dìng）了他们依旧不能做出让您惊喜的作品。因（yīn）此，在（zài）选（xuǎn）择影视公司时，关注（zhù）价格的同时主要还是看（kàn）制作（zuò）团队的实（shí）力（lì）以及现有作（zuò）品。 第二：宣（xuān）传片的时间要求越长（zhǎng）越好，面（miàn）面俱到。 很多客（kè）户（hù）说：“最好（hǎo）帮我把（bǎ）片子做到十分钟（zhōng）以上，不然我的产品（pǐn）介绍（shào）不完。我愿意多花点钱。”宣传（chuán）片的时间越（yuè）长（zhǎng），诉求的（de）内容确实可以更多，然而，现在是注意力经济的年代（dài），人（rén）们只把有限（xiàn）的（de）精力集中在自认为值得关注的地方，冗长（zhǎng）的信息不仅形成（chéng）视觉疲劳（láo），更（gèng）使片子（zǐ）主次不分，拖拖拉拉。如（rú）果是在展会（huì）上播放宣传片，客户（hù）会在你的展台（tái）前停下脚步（bù）仔仔细细看（kàn）完个（gè）十几（jǐ）分钟的片子吗？所（suǒ）以，时（shí）间（jiān）越长内容越（yuè）多结果适（shì）得其反。对策：企业应根据宣传片的目的和受众（zhòng）来合理安排时（shí）间，抓住主（zhǔ）要诉求，不必（bì）面面（miàn）俱（jù）到。 第三：认为只要摄像机等器（qì）材是专（zhuān）业（yè）的，拍摄（shè）的画面（miàn）就是（shì）专业的。 很多客户问：“你（nǐ）们的器（qì）材是拍电视（shì）的那种吗？”广告公司说是的，然后他就放心了。然而做完片子才发现，广（guǎng）告公司（sī）拍摄时使用的设备都（dōu）很专业，架势整（zhěng）得确实够大，拍（pāi）摄和制作的时间也不短，但总（zǒng）感觉影片不够大气、流畅，不吸引人（rén），没达到自己期望的那种感觉。为什么会这样呢？其实（shí），影视（shì）拍摄是艺术门类之一，摄影（yǐng）师就像（xiàng）作家（jiā）画家（jiā）一样，拍（pāi）摄的过程也是一（yī）种艺术创作。摄影语言的把握，就（jiù）是摄影师赖以生存的（de）根本，也是（shì）成就高品质影片（piàn）最重要的一环；同样，导（dǎo）演和（hé）后（hòu）期制作人员的素质和经验，都对影片（piàn）起着举足轻重的（de）作用！企业在确定影片制作的（de）合作对象时，往往看重它使用了什么摄（shè）像（xiàng）机，轨道和（hé）摇臂，却（què）对制作人（rén）员的经验（yàn）和素质（zhì）往往缺乏考察（chá）。 第四（sì）:宣传片的格式（shì）都一样，你们只需（xū）套（tào）模板（bǎn），怎（zěn）么还有策划这一项？ 很多客户做（zuò）宣（xuān）传片是因为受同行刺激，跟风而为，也就理所当然地（dì）认（rèn）为，帮我（wǒ）做成它那样就行了，还要什么策划时间（jiān）啊？事实上，一个缺乏（fá）创意（yì）和策划（huá）的宣传片（piàn），只能是图象（xiàng）和文字以及配（pèi）音的简单堆（duī）砌。而我们公司在制作宣传片（piàn）之（zhī）前，必须对（duì）宣传片的营销目的，重点（diǎn）展示的（de）内容，受众的特点，及竞争对手的宣传特点等进行分析；没有策略的创意就很难判（pàn）断出（chū）它是否走在正确的方向上。很多企（qǐ）业的宣（xuān）传负责人并没有意识到策略的（de）重要性（xìng），企业（yè）没有策（cè）略或（huò）策略模糊不（bú）清，就势（shì）必造成企（qǐ）业（yè）宣传片不能奏效。
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