2020-12-29    来（lái）源：    点击（jī）：4876   

汽车行业作为世（shì）界上重要的制（zhì）造业，面（miàn）临世界政经多元化、经济不景气（qì）、行业内竞争加（jiā）剧等现状。在这种（zhǒng）情况下，众汽车（chē）品牌无不利用（yòng）广告这一大（dà）众宣传方式为自己产品（pǐn）增加竞（jìng）争力。本（běn）文着重探讨（tǎo）汽车广告文案中修辞的使用、意义，以（yǐ）及修（xiū）辞格的表现特点和使用方法等。

文案修辞的目的就是要准确地（dì）对产品作出无误的表述。文（wén）案中运用多种多样的修（xiū）辞（cí）技法是十分常见（jiàn）的，也（yě）就是我们（men）所说的修辞格，也称（chēng）辞式，是运（yùn）用（yòng）某些修饰描摹（mó）的特殊（shū）方法来增强语（yǔ）言表达效果，具（jù）有特定结构、特定方法（fǎ）、特定功能，为社会所公认。在广告文案（àn）中，为了增强（qiáng）广（guǎng）告语言的（de）生动性（xìng）、可读性和吸引力，需（xū）要借用（yòng）修辞手（shǒu）段对汽车的各种特点及优（yōu）点进行渲染，故使用（yòng）辞格现象尤为普遍。

①排比——排（pái）比（bǐ）是用三个或三个以上的结构相同或相似（sì）、字数大体（tǐ）相等的词语、句子或段落，来表达相似、相关意思（sī）的修辞方式。它能以情感人、以（yǐ）气慑人、以势推人，使受众（zhòng）能在（zài）不知不觉之（zhī）间被感染、被震撼。例如：奥迪Q7的广告文（wén）案：

重要的（de），不是它拥有第5代Quattro全时四轮（lún）驱动系统；

重要的，不是它拥有第三代MMI多媒体交互系统；

重要的，不是它拥有全新LED技术；

重要的，不（bú）是它拥有（yǒu）可调空气（qì）悬架（jià）系统（tǒng）；

重要的，不是它变强了；

而是，你要变得（dé）更强；

全新奥迪Q7，誓为强者。

整则文案先是运用五个排比句式（shì），进行汽车功能的（de）理性（xìng）诉（sù）求（qiú），继而话锋一转，运（yùn）用感性诉求（qiú）突出“驾驭（yù）一切”的主（zhǔ）旨（zhǐ）。这则文案（àn），大气而又（yòu）不失（shī）高雅，时尚（shàng）而（ér）又不失内涵，将奥（ào）迪Q7完美地诠释出来，如果只是运用平实的白（bái）话（huà）或者其他修辞方式，是很难达到的。

②双关——双关是在一定的语（yǔ）言环境中，利用词（cí）的多义和同（tóng）音的条件，有意（yì）使语句具有双重（chóng）意义，就（jiù）像表与里一样，类似成（chéng）语中的（de）一（yī）石（shí）二鸟、一箭双（shuāng）雕等，言在此而意在彼。双关（guān）可（kě）使语言（yán）表达（dá）得含蓄、幽默，而且能加深（shēn）寓（yù）意，给人以深刻印象。双关分两种，一种是语义（yì）双关（guān），一种（zhǒng）是谐音双关。

首（shǒu）先是语义双关（guān）。语（yǔ）义双关，就（jiù）是利用字或词语的多义性（xìng）在（zài）特定（dìng）的语（yǔ）境（jìng）下形成的双关。简单来说，就（jiù）是（shì）通过字词的多义（yì）性，以此来形成双关性。例如：现（xiàn）代汽车广告（gào）。驾驭现代，成就未来。广告语（yǔ）的突出特征（zhēng）体现于（yú）对多（duō）义词现代的运用（yòng）上，在（zài）此特定（dìng）语境下现代既可理解为现代品牌，亦可理解为现代生（shēng）活。

与语义双关（guān）相对应的是谐音双关。顾名思义，谐音双关是用发音相同或相近的字词（cí）来代（dài）替（tì）目标字词（cí），以达到表（biǎo）达目的（de）的修辞方式。它（tā）不仅仅包含字（zì）词表面的（de）意义，同时也兼具与其（qí）发音相同或相（xiàng）近（jìn）的目标字词的（de）意义。词语的本（běn）意是（shì）表面的，谐（xié）音词语的意义是内藏的。

③拟人——拟人是（shì）指把物（wù）（包括物体、动物、思想或抽象概念）拟（nǐ）作（zuò）人，使其具有人的外（wài）表、个性（xìng）或情（qíng）感的修辞手段。拟人可以通过形容词、动词或名（míng）词表现（xiàn）出来。例如：宝马（mǎ）广告（gào），即使你把（bǎ）它拆得七（qī）零八落，它（tā）依然是（shì）美人。这（zhè）则广告（gào）语把（bǎ）宝（bǎo）马比喻成美人，说明它的每一个零部件都是精美（měi）的、无（wú）可挑剔（tī）的，每（měi）一（yī）个小部分都设计精良，这是一个（gè）处处完美的（de）汽车。这则（zé）广告语很（hěn）好地（dì）阐释了宝马的品牌理念和（hé）造（zào）车功底，以小见大地突出宝（bǎo）马追求完美、追求极致的认真和负责（zé）。拟人这一技法在汽车广告文案（àn）中使用非常普遍。但是（shì）拟人并不是什么场合（hé）都（dōu）适用（yòng）。在文（wén）案创（chuàng）作过程中，使用拟人技法，千万不可忘记本体（tǐ）与喻体之间的（de）关联性（xìng）。语言应生动（dòng）形象，有利（lì）于抒发感情、创造气氛、表现主题。

④对偶——对（duì）偶是结（jié）构相同、字（zì）数相等、意（yì）义上密切相连的（de）两（liǎng）个（gè）短（duǎn）语或句子，对称地排列，这种修辞方式叫作对（duì）偶。例（lì）如：强劲动心，省（shěng）油舒心（xīn），广告语（yǔ）完整地表达了不仅驾（jià）驶舒适（shì），而且（qiě）兼具野性（xìng）、省油（yóu）的特点。诉求点简单（dān）明了，通（tōng）俗易懂，不需要消费者（zhě）过多思考企业想要传达的信息，容易记忆。如果（guǒ）您对于汽车视频制作有需求，请（qǐng）随时（shí）联系我（wǒ）们【郑（zhèng）州（zhōu）　　我们的工作，得到了上级有关部门的充分肯定，获得了一系列荣誉。2012年公司被市政府列为商务部、财政部家政体系建设单位，2013年成为江西省家政服务行业协会理事单位，同年被选定为全国商贸流通业典型统计调查企业。2015年与2016年连续两年荣获九江市守合同重信用公示单位，2015年12月在全国千户百强家庭服务企业（单位）创建情况调查中，被人力资源和社会保障部列为全国千户家庭服务企业（单位）名录（全省共21家），2017年成立了九江MKsports职业培训机构，同年被推荐为湖口县家庭服务业会长单位，2017年至2018年连续被评为江西省优质服务企业和品牌企业，2018年荣获江西省守合同重信用公示单位，2019年被评为江西省第二届家庭服务业品牌企业，2020年被评为江西省第一届家庭服务业诚信企业。和菲力克影视】客服进行相关内容的详情咨询。

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